第二十七节 垄断与入口

　　导航网站会被针对其实可以算是杜立鼎意料之中的事情。别说这一次李星平出手，就是李星平不出手，以后也会有别人动手的：如果自己的网站做大了，这个网站就很有可能会扼住摆渡等公司的喉咙，就是为了自己的呼吸他们也迟早得对付自己，这是不可避免的事情。

　　而导航网站没有多少技术含量，又没有太多的黏度，想要留住用户太难了。现在自己留住人主要是靠着用户们不知道该怎么跑，可是以后新用户越来越多，不能指望所有人都那么蠢——就算真的所有人都那么蠢，恐怕也会应运而生新的浏览器解决这个问题，反正杜立鼎现在这一套肯定不可能持久。

　　一旦以后用户更加成熟了，对手竞争的手段会也多起来。有了肯下大力气投资或者是玩别的手段对付自己的人出现，那么自己也就很难扛得住了。hao123在记忆之中也是这样：虽然它盛极一时，日点击逼近三大门户，但是当摆渡摆明车马就是想要得到这个网站的时候，hao123也只能卖掉。

　　不卖掉，他们就会被实力更雄厚的摆渡干掉了——摆渡有足够的资本下投资收拾他们。事实就是这么残酷。没有核心业务，或者是自己的业务撑不起来核心的概念，就是大佬们手里的玩具而已。

　　“核心业务……你说的核心业务是什么意思？是不是说我们应该考虑以后到底什么业务最赚钱，然后什么赚钱，我们就做什么业务？”

　　对于核心业务，杨晓阳也有自己的理解，只是他的理解一出口，就让杜立鼎错愕了一下。他想了想还是没有立即直接否定，而是决定和杨晓阳讲解一下。

　　“赚钱啊……”杨晓阳的关注点就只放在了赚钱上，让杜立鼎稍微有些无奈，他想了想，也问出来了自己的问题，“好吧，我们就从赚钱的角度说，你觉得怎样的公司才算是赚钱的？哦，当然现在他们都不赚钱，那么在互联网行业里，你认为将来哪个公司会最赚钱？”

　　这个问题杨晓阳倒是比较容易理解。

　　“心浪？搜虎？还能有谁？”杨晓阳想了想，也只想到了这两个名字。

　　2000年这个时候，最大的网站确实也就是那几个门户网：因为中国的网站基本上都是抄外国的网站起家的，如日中天的雅虎自然也是首要的抄袭对象。心浪因为有着媒体背景，搜虎因为张夕阳的留学背景，这是所有网站之中做得最好的，相比之下，网一虽然也是个不错的大网站，但是明显比那两个稍逊一筹，要说最强还真轮不到他。

　　这是心浪最强的时候，去年一年他们的广告收入达到了350万美元，傲视群雄。可是对于这些网站，杜立鼎却只是摇摇头，并不是特别看得上。

　　“他们是不错，可我不看好他们能够做大。说起来，这也正是我要说的那种不算靠谱的核心业务，我们就拿他说说，我们该选择什么样的核心业务好了。”

　　心浪看上去正是花团锦簇的时候，可是对它，杜立鼎一点都不看好。他知道门户网站未来会是个什么走势，这一类型的核心业务并不是他想要的。

　　“要说我们未来如何发展的问题，你得理解互联网到底是什么：互联网是什么？说穿了它就是一种比传统方式更加方便而快捷的信息交流渠道，这种信息交流渠道本身并不创造任何产品，而只是缩短了交流的时间和路程。互联网的产生本身不能够促进工业发展，但是他会改善人和人之间的交流渠道，也有可能改进商业来往的模式以及生产关系的现有状况——美国人说互联网是信息高速公路，这个比喻其实很好。它的目的在于让信息有新的方式交流，这是它最大的意义所在。”

　　杨晓阳挠了挠头，又点了点头。他还是有些不太明白杜立鼎想要说什么，可是这话他倒是能够理解。

　　“门户网站们有着很大的点击量，但是其实他们的错误也很大，这几个网站是什么？心浪公司自称自己有媒体基因，他们还把自己公司当成传媒行业，咱们暂且不说他们混淆了网络是渠道而不是新闻的制造者这个问题，单说他们选择的这个行业，就有很大的问题。”

　　“什么问题？”杨晓阳还是不解，在他看来门户网站是跟美国人学的，美国人怎么可能找错方向？

　　“新闻这种东西特点有三个，时效性，真实性，客观性。门户网站比起来以往的电视新闻，最大的优势在于时效性更强：它是随时更新的，相当于随时在电视里插播广告。而客观性上他也不错，不过这个倒不是他们有多好，而是电视媒体有些太过官方了，在这方面肯定不如互联网媒体可以随便自由，因此网络媒体也可以博得一些好感。可是问题在于，互联网媒体有一个最大的问题，就是我说的最后一个特点了：真实性。”

　　“你觉得门户网站的新闻不可信？”

　　“电视台七点的新闻，和门户网站的新闻如果有差别，你更相信哪一个？”

　　杨晓阳楞了一下，还是没有说话：官方的新闻确实不讨人喜欢，但是也正是因为官方，可信程度还是要远远大于其它媒体的。某种意义上说，互联网新闻在很多时候和花边小报的区别不大，一些娱乐新闻什么的看看还好，但是真正的大事就算是再怎么愤青，人们也知道更该去看官方媒体更靠谱。

　　毕竟官方媒体后面有国家信誉作保，小事上也许他们糊涂，但是大事上绝对不敢糊涂。

　　“门户网站做的是新闻行业，但是说到底，我们国家的新闻行业并不是一个完全开放的局面。他们的新模式没法完全取代旧有的模式，他们本身在媒体行业中的地位就是一个补充者的地位，注定了发展不大。”

　　门户网站不是官媒，它们可以更客观，但是也注定没有官媒的可信性，这可以说是门户网站天然的劣势。中国和外国还是有些不同的，某些行业的尺度不同，不加以了解就去照搬外国的一套，注定是要吃亏。雅虎在美国可以风生水起一阵子，三大门户在国内从来都不能靠新闻赚钱，说到底这是行业的差别。

　　选错了核心业务，他们发展就必然处处受制。

　　更别提在日后他们还连客观性都做不到了，很多时候新闻歪向了另外一个方向，于是乎用户也越来越不待见他们。

　　这样受限制的行业不是杜立鼎需要的，他需要的是有更大权力的核心产业。

　　“网络新闻作为一个互联网的细分行业其实是很不可取的，说到底他的真正命脉被别人攥在手里，注定你没法在里面翻江倒海。像这样的网站还有很多，都一样不可取。真正想要做大，你就得用新的互联网的模式去取代某种旧有的交互模式，在这个过程之中，真正掌握足以在整个新模式里说一不二的地位，甚至说是规则制定者的地位才可以。你说赚钱，其实最赚钱的生意就是垄断，垄断某个细分行业，掌握某个细分行业的话语权，这样的行业地位才足以成为我们的核心产业。”

　　想要掌握一个核心业务，从此以后让人无法抗争，最可取的方式其实就是垄断。互联网行业的兴起是个契机，靠着它兴起的过程垄断某个行业，那么这个核心业务就会屹立不倒，对自己提供无穷的保住。杜立鼎想要的就是某个行业的垄断——这样的地位才足以称之为核心产业。

　　“垄断……这个挺难的吧？”

　　杨晓阳摇了摇头，还是听不明白，看到他这个样子，杜立鼎也只能叹了口气，

　　“不一定……好吧，我换个方式给你讲。城西高速公路旁边上的那几个冷库，你是知道的吧？那几个冷库被城西的那个高哥包了下来，让外地的冷饮商把全市的冷饮分销全都承包给他，不给他的话，他就不给他们冷库用，这个你知道吧？”

　　杜立鼎说的高哥是滏阳市道上混的一个大哥，他的事在滏阳市也有不少人知道，杜立鼎一说，杨晓阳就明白了。

　　“我当然知道这事……可是事情好像更加复杂，据说都动喷子了。”

　　“你的重点关注错了——我不是在和你说江湖险恶，我说的是当你掌握住了一些关键点的时候，你就等于是掌握住了整个渠道，而你掌握住了渠道，那就是说你扼住了上下游的咽喉，虽然明面上看你没有垄断，但效果是一样。他们谁想要通过，都需要你这里网开一面：为了做生意，他们就得给你好处，不给你好处，你就不配合他们——这本质上就是一种垄断，只不过没有那么明显罢了。”

　　“你的意思是说，我们的核心业务就相当于那几家仓库，要扼住了某个行业的关键点。扼住了这些关键点，那么这些渠道，甚至整个行业都等于是被我们抓在了手里。而你也说了，互联网其实就是信息高速公路，我们扼住了这些渠道，那么就等于是互联网的某一项业务，被我们彻底抓在手里了。”

　　“没错，就是这么个意思。”

　　这一次，杨晓阳彻底明白了。他不是什么聪明人，对于杜立鼎说的那些东西很难理解，可是说到了实实在在的例子，他还是看的明白的。他仔细思索了一阵子之后，剩下的就只有一个问题了。

　　“那么，什么才是互联网的关键点？我们该如何找这些关键点？如何抓住他？”

　　“这就是问题的关键了。互联网的核心是什么？说白了，客户。有足够的客户你就有足够的利润来源，这是不可否认的现实。而如何才能够控制住客户的流动？你需要一个节点，而这个节点，就是互联网的入口。控制入口，你就控制了用户。控制了用户，你就控制了整个互联网！”


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