第59章 广告选择
这两人看到赵岂年居然主持会议,明显没有反应过来,一副吃惊的样子!
宋承福点了点头:“这三位是我们挖来的广告界精英!我们上午已经碰过头了,已经商量了相关的方案!!”
赵岂年点了点头:“正好人都在,说说你们的方案吧!”
少妇这时站了起来:“各位领导好,我叫董清一,
“我们已经定了四套方案!”
“第一套,突出酒的品质和历史!”
“暂定广告方案是酒的酿造过程!”
“第二套,走的是高端商务路线!”
“暂定的广告方案是成功人士的谈判……”
“第三套方案是,酒文化和家文化的融合!”
“暂定的广告方案是,家庭团聚,共饮洋河!”
“第四套方案是节日送礼!”
“暂时没有想到很好的方案!”
赵岂年听了,没有说话,而是看向了侯威。
“侯总,你有什么想法?”
侯威喝了口水,放下水杯说道:“我对酒不了解,也不能喝酒,更喝不出酒的好坏!所有酒在我嘴里都是一个味道!”
“所以,我只说我的感受!”
“单纯从推广的角度来说,酒的广告,无非就是董小姐说的这些方面!”
“若是说创意,也没什么能一眼就记住的广告!”
“不过,我好奇的事,如果从这四个广告方向,如何来传达“男人的情怀”和“洋河蓝色经典”,我总感觉会非常生硬!”
董清一也点了点头,“我们的文案还没确定,我们的想法是从广告词入手!”
杨颜东董事长这时道:“我更喜欢第一个方案,品质是酒的关键!但是同质化太高,几乎酒的广告都是围绕着这一点来的!”
“同时呢,既然定位中高端,第二个方案也不错!正好突出我们的层次!”
“第三个方案,我们之前已经有了!”
“第四个方案,也有厂家做过,不过效果一般!!”
杨董说完,摇了摇头:“我认为不管哪种广告,男人的情怀,这五个字不能少!”
一时间,众人都看向了赵岂年,等待赵岂年的决定!
从赵岂年说出“男人的情怀”时,杨董和赵董两个董事长就已经有点服赵岂年的头脑了!
赵岂年在努力地思考着,也在想这四个方案的哪个更好!
“特点?特色?客户?市场?”
“如何让人记住产品……”
脑海中反复地重复着这些内容,猛然间,一道灵光闪过,让赵岂年忍不住地尬笑了起来。
广告,广告,目的是什么?
不就是为了推广产品,让别人知道产品,从而购买产品吗?
购买,是有需求才购买!
商家无法左右客户的购买选择,而广告,另外一个目的就是加大客户选择的概率!
赵岂年不禁想到了史大神的脑黄金,特别是那句“今年过节不收礼,收礼就收脑黄金”!
这句广告词,位列国人评选的十大恶俗广告首位,而且霸榜长达几十年,年年被模仿,从未被超越!
这恰恰说明了这个广告的深入人心和众口皆知!
这就是典型的最成功的广告!
现在,这句连小孩都知道的广告还并未出世!
“嗬……我堂堂一个身怀系统的重生者,居然会忘记借鉴……”
同时,一个场景出现在了赵岂年的脑海。
几个爷爷辈的老人坐在公园凉亭的石桌边,桌子中间的一大盘花生米,这几人翘首以盼地盯着缓缓而来的人!
这同样是个老人,怀里抱着一瓶没开封的洋河蓝色经典系列中的海之蓝,另一只手里提着一瓶海之蓝,一边走,老人一边唱!
“今天吃饭不喝酒,喝酒就喝海之蓝……”
接着老人把酒往石桌上一放:“今天就喝海之蓝!!”
画面一转,画外音用平和又富有磁性的嗓音,极负韵律的说出:洋河蓝色经典,男人的情怀!
摇了摇头,赵岂年缓缓开口:“广告,目的是让受众人群知道,这是最基本的目的!”
“品质,才是保证产品拥有回头客,让使用者认可!”
“而认可,必然要先使用!”
“广告,不可能提供这种使用后的感受!”
“那么,我们就主攻最基本的!”
“我有个广告的想法,你们感受一下!”
赵岂年把脑海中的想法说了出来,众人的反应不一!
孟冷亦和董清一都是专业广告从业者,而且在广告界小有名气,是宋承福花大力气挖来的!
他对赵岂年的想法很不认同:“这个想法很俗,没有美感,如果大量播出的话,定然会让观众反感!”
“如果少量播出,效果又不明显!”
“而且,这个广告语,似乎犯了行业大忌!”
“如果是这样的话,恐怕……”
赵岂年不以为意,什么忌不忌的,商场如战场,对手,就是用来竞争的!
只要不违法,怎么竞争都是可以接受的!
退一步说,等过几年,电视广告都是“全国销量第一”,“销量遥遥领先”,“国内最畅销品牌”,其实根本没有名气,全靠一张嘴,反正又没人查!
侯威:“我倒是感觉挺接地气的,而且很容易记住!”
侯威在推广we和众联的时候,用的都是“野路子”,他对这种简单粗暴的方法是最喜欢的!
因为电线杆,墙上的那些广告要言简意赅,要有冲击力!
董清一也开口道:“我不赞同这个广告!”
“首先我们做的是中高端品牌,用市井老人做主旨,当然,我不存在看不起或者侮辱的意思!”
“用市井老人虽然接地气,但是,给人的第一感觉就是低端,便宜!”
“这和我们的中高端形象不符合,而且会形成一种拖累!”
赵岂年也没想到自己参考的一个创意竟然能被批的头头是道!
不过赵岂年部分同意孟冷亦和董清一!
任何一个人看广告,不论何时,除非很有创意,否则都一样……让人不爽!
特别是电视剧中插播或者前播的广告,更让人反感。
这种时候,谁还会管你高端不高端,俗气不俗气?
目的是要让人记住!
记住产品名称是第一步!!
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