第一千一百八十章 品牌的困境
伊丽莎白奥尔森觉得杨橙一句话就决定一位奢侈品牌代言人,这种举动帅的惨绝人寰,可在杨橙看来却不是那么回事。
但凡能在时尚界混出头的大咖设计师,无不是个性十足的家伙,他们不愿意受到拘束,这会抑制设计的灵感,就算关系再好,也不能替他们做决定。
一向以大胆激进风格著称的马克雅克布也是如此,杨橙可从未见过他向谁妥协。
本来他顺口一提,只是卖给奥尔森一个顺水人情,根本没想着马克雅克布会郑重其事的考虑,可谁想到他不但考虑了,而且在如此短的时间内拍板决定,这就显得没那么正常。
果然,杨橙的预感得到了验证,下一秒,马克雅克布对奥尔森微笑道,“利兹,我可以这么叫你吗?我想跟jason好好聊聊。”
言外之意,需要奥尔森让出一些空间,聪明的女孩立刻反应过来,借口道,“正好我也去认识一些新朋友。”
杨橙歉意的一笑,“待会儿我去找你。”
奥尔森回了个安心的眼神,牵着裙角离开了这里,却没走远,就在附近跟一些熟悉不熟悉的人聊了起来。
“看来你们有希望更进一步~”雅克布打趣道。
杨橙只是公式化的笑了笑,“说吧马克,你应该有事需要我帮忙。”
雅克布苦笑,“你还是那么聪明,没错,今天能遇到你也是上帝给我的指引,我想请你出手救marc jacobs一命。”
杨橙心头一震,“怎么回事?你竟然用这么严重的语言。”
雅克布深深叹息,“阿诺特也许会放弃marc jacobs。”
杨橙难掩震惊之色,“怎么可能,marc jacobs可是lvmh旗下最重量级的品牌之一,我记得副线品牌还创造过销售佳绩,前几年不还准备将marc jacobs募资上市吗?怎么突然要关停了?”
雅克布灌了口酒,“这几年marc jacobs一直处于消极状态,销售业绩每况愈下,去年年初副线品牌marc by marc jacobs已经终止运营,去年年底,位于纽约、洛杉矶和伦敦的几家旗舰店也被关闭,旗下设计师也被调到了其它品牌,现在的marc jacobs只有我一个人独木难支。
如果,我是说如果,今年还没有起色的话,下一步将要关停的就是男装产品线,到最后很有可能整个品牌成为历史,你知道的,这是我的心血,我还想将它打造成百年品牌,可现在。。。”
说到最后,这个创造了无数传奇的男人开始哽咽起来。
杨橙叹息着拍了拍他的肩膀,安慰道,“有些事不是我们能够左右的,那么你希望我做些什么呢?”
雅克布等的就是杨橙这句话,“目前marc jacobs80%的股权我在lvmh手中,剩下20%在我和我的合伙人手里,如果可以的话,我希望你能帮助我将品牌从lvmh独立出来。”
杨橙想都没想,第一反应是,“你比我更了解阿诺特,他不会同意的,他宁可毁了这个品牌。”
雅克布摇头,“不,事实上我已经取得了他的口头保证,只要价格合适,品牌可以完成脱离,但lvmh必须要保证至少30%的持有份额。”
“也就是说,我需要买下另外50%?”
“40%,我跟合伙人凑了笔资金,可以买下10%。”雅克布看来把一切都算好了,就等着‘有缘人’出现了。
杨橙脸上没什么变化,他觉得雅克布的第一目标原本不是自己,因为自己接受吉米琼斯的邀请纯属偶然。
但既然开口了,这件事他不得不认真考虑,且不提老妈和雅克布的关系,只论品牌价值,值不值得收购。
之前杨橙帮助贝克汉姆,注资了小贝一家的时尚品牌,可以说是一只手插入了时尚界,现在若是拿下marc jacobs这块牌子,也不失为一个选择。
但他担心的是整体大环境,连拥有最顶级设计师的marc jacobs都面临业绩下滑的困境,自己贸然插手这一行业真的好吗?
其实从商业的角度来考虑,目前全球高端奢侈品市场目前的普遍困境是:太多的品牌和门店,再加上目前唯一能支撑的起超高消费的Z国游客锐减、主要旅游购物城市遭受恐怖袭击的影响,奢侈品牌价格被迫开始下调,与此同时,价位区间低于奢侈品的中高端轻奢品牌却呈现上升势头。
双重压力夹击下,业绩能好才怪。
对于目前主力的消费群体来说,高奢品牌的价格可望而不可及,一年或者几年买一件,对于高奢品牌的业绩没有实质性帮助,相反,那些定位稍低于高奢,却设计感鲜明、品质一流,而最终购买价格却不用花费上千美元的品牌,才是目前市场上的主流。
零售商为了增加客流、促进线上销售额,响应了这一趋势,轻奢商品兼顾了创意和商业利益,同样具备吸引消费者和促进销售额的能力。
对于奢侈品牌来说,转向中高端市场不失为明智之举,能在降低价位的同时,保护品牌形象,如果杨橙最终同意收购marc jacobs,他会强制要求雅克布这么做,哪怕他不愿意。
当然,现在马克雅克布也没别的选择,商业和艺术很难做到平衡,必须做出取舍,就跟电影一样,想赚钱就别想着强调艺术性,否则最终的结果只会沦为败笔。
把自己的忧虑告诉雅克布,却意外的得到了他的支持,“jason,没想到你在时尚品牌运营方面还有见解,看来你注定会成为marc jacobs的上帝。”
杨橙的丑话还没说完,“还有最重要的一点,全世界都知道目前的主力消费市场在哪里,我相信你也很清楚,所以我需要你以及整个品牌放下成见,无视同行们的异样目光,全力进攻Z国市场,只要你成功撬开大中华区的大门,marc jacobs重现辉煌,将指日可待。”
马克雅克布郑重道,“我不是种、族、歧视者,相信我,对于那个遥远的国度、神秘而悠久的东方文化,我始终抱有强烈的好奇和探究***,更何况这事关品牌生死,我不会愚蠢到自断生路。”
杨橙吁了口气,“如果是这样的话,我想我们可以好好谈谈股份的事情了。”
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