第034章 广告(2)【求投资】
“吧嗒!”高喜梅气呼呼地关掉收音机躺倒在床上,脑海中却怎么也抹不去那段魔音。
“达康薄荷香皂,清凉一夏夏,真的只要一下下哦,耶!”
那个长相凶恶的女人的戏谑表情,那段夸张的肢体语言,此时仿佛就在她的眼前不断重复上演。
“神经病!”她咬牙切齿骂道。
“你发什么神经?”正凑在台灯前看书的老伴放下书,不满地看着她。
“没说你。”高喜梅没好气地回了句,“我说那个香皂!”
“人家好好的做香皂打广告,又怎么得罪你了?”老伴哭笑不得,“我刚才带了一只耳朵,觉得还蛮好听的。”
“我听了就是烦,你管不着!”高喜梅拉过毯子蒙住脑袋。
“早点睡也好,你站了一天了,是太累了。”老伴无可奈何地摇摇头,转身关掉台灯。
房间里安静了好一会,他忽然小声说:“要不,明天你带一块那个什么牌子的薄荷香皂回来,听上去对皮肤不错,你可以试试。”
“你是不是嫌弃我老了,皮肤不水灵了?”高喜梅的声音就像冰块。
“看你说的,别忘了我比你还要大三岁呢。”老伴呵呵笑了,“我是想洗澡时给你打肥皂,都好久没有一起洗了,当年在武康插队时,有一次我们一帮知青跑到山里水库去游泳,你还记得吧?”
“当然记得,那次你傻傻笨笨地来问我借肥皂,我差点就一脚把你踹山沟里去。”高喜梅冷哼一声,嘴角在黑暗中微微翘起。
“如果没有那次,你怎么会认识我呢。”老伴略带着得意笑道,随即叹了口气,“一晃马上二十年了,仿佛还在眼前啊。”
“是啊,仿佛就在眼前。”高喜梅也叹了口气,沉默了好久,幽幽说道,“明天我想办法买一块回来,你可别忘了刚才说过的话。”
“行,明晚就给你擦香皂!”老伴惊喜地说,身子靠过来,“要不,今晚......”
“别,等明天用香皂洗过澡吧,皮肤总会好些......”
“我不嫌弃啊!”
“我嫌弃!明天,好不好?一定让你尽兴!”
“嗯,明天我给你洗澡,就用薄荷香皂!”
“你可不能真的一下下!”
“放心,至少也得百下...”
......
“像我这样优秀的人,洗澡就用达康薄荷香皂,皮肤光滑无皱纹,今年二十明年十八......”
刚上大学的女儿唱着歌从卧室出来,看来是要去洗澡,坐在沙发上看书的第一百货穆主任笑着看了她一眼,忽然竖起了耳朵。
“乖乖,你刚才唱的什么歌?”
“达康薄荷香皂的广告歌曲啊,很好听也很自我。”女儿绕到身后抱住母亲,“对了,妈,您单位有卖这个香皂吗,我想买两块试试看。”
“达康薄荷香皂?你在哪听的广告?”
“就临安人民广播电台啊,《新闻联播》前放的,或许等会结束也有吧,您可以等等听下,很好听的哦。对了,你们店里到底有没有啊?”
“马上就有了,你喜欢我明天下班给你带回来。”
“好叻,谢谢老妈,从明天起,洗澡快乐,从明天起,做一个幸福的人,从明天起,关心粮食和蔬菜......”女儿欢快地跳跃着进入了卫生间。
“这孩子!”穆主任溺爱地看着她关上门,电话铃忽然响了。
“是我,二姐啊,这么晚有事?”
“你想买达康薄荷香皂?!今年二十明年十八,那是广告,不能信的!”
“你家小梦也想买!好了好了,我知道了,明天下班给你带回来,有电话来了,明天见。”
电话里传来了嘟嘟的新来电提示,她连忙挂了再接起,神情愈加怪异。
“好好,我知道了,明天你来我店里,下午来,货刚刚卖断呢,是的,卖得很好,就这样,明天见。”
接下来十几分钟时间里,穆主任接了十几个亲朋好友甚至还有领导家属的电话,全是让她留达康薄荷香皂的。
“这家前屿镇的小工厂,看来有些不一样啊。”终于清静下来,她嘀咕着,看看墙上挂钟的时间,连忙进去女儿房间打开四卡收录机上附带的收音机。
“今天的《新闻联播》就为您播报到这里,观众朋友们,再见!”
“哗啦啦,哗啦啦......洗刷刷,洗刷刷......”
女儿换了睡衣走进房间,吓了一跳,“妈!您怎么坐我房间里一动不动?您吓坏我了!”
“对不起,乖乖,我是在想刚才的广告呢。”穆主任连忙起身抱住女儿轻柔地拍打她的后背。
女儿露出一个恬静的微笑,靠在母亲肩头,呢喃道:“那歌是好听吧?”
“你指哪段?”
“妈,这么多年,您一个人带大了我,辛苦您了,原本您是多么优秀的人,为了我您却放弃了那么多......我希望您永远年轻,永远陪着我!”女儿转过身,轻轻抚摸着母亲有些皱纹的脸,轻声哼唱起来,“像我这样优秀的人......”
穆主任情不自禁跟着唱起来,同女儿一样,眼中水波闪闪。
......
这年头,有情怀能吸引人的广告词真的不多,麦氏的“滴滴香浓,意犹未尽”,雀巢的“味道好极了”,这些并不算太惊艳的广告词都能成为流行好多年的经典。
陈笃在这段广告词中,极其粗暴地糅合了三种风格:
开篇三句儿歌风,是用来快速吸引小朋友的,他们是薄荷香皂的重要客户,而且是能够影响成人购买偏好的高价值客户。
中间部分的四句歌词舒缓柔情,抒情味很浓,具有强烈的个人主义自我风格,这是针对优秀或者自命优秀或者追求优秀的女性受众,女人大都感性,容易被这种歌词打动。
最后那几句强化品牌清凉特点的广告词,用谐音的方式略微抹上了一丝暧昧色彩,旨在激发男性客户的潜在购买欲望,只要他有爱人。
想想看,在一间狭小而温暖的浴室内,男人拿着达康薄荷香皂为自己的爱人涂抹全身,一下,一下,一下下,该是多么富有浪漫和激情的美好场景啊。
陈笃希望一部分解决了饱暖问题的男士可以在听到这段广告时,脑补出这一副画面,从而成为达康薄荷香皂的拥趸。
整个广告,陈笃希望传递给受众的品牌定位并不是清凉,也不是皮肤光滑,那只是产品的特点,陈笃对薄荷香皂的定位只有两个:优秀!温情!
优秀的人自然要用优秀的达康薄荷香皂,有情感的人当然要用饱含温情的达康薄荷香皂。
这两项,也是达康日化未来所有产品将会一直坚持下去的永恒定位,如果这家企业能够成为百年老店的话。
听完《新闻联播》后面的香皂广告后,奔波一天早就疲惫不堪的陈笃很快沉沉睡去。
1990年的夜特别深沉,那条电波在看不见的夜空中震荡传导,酝酿发酵......
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