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第57章:他一个做单机的,怎么比我们做网游的还会骗氪?


  比起单机游戏简单粗暴的看销量论成败。

  网络游戏则有着一套复杂的评判标准。

  下载量:顾名思义,一款网游的下载人数。

  几乎所有联网的游戏都是免费提供下载渠道。

  因此下载指数通常会是单机游戏平均值的5到10倍左右。

  但是光靠下载量,是无法判断一款网络游戏的好与坏的。

  或许这款游戏在做宣发的时候,给出的CG非常令人期待。

  或许网游的名字,类型,玩法,美术等各方面,  也勾起玩家的好奇心。

  可是下载点进去之后,却发现压根不是那么回事,于是纷纷怒卸载。

  那你说他下载了吗?

  下载了。

  有用吗?

  没用。

  因此,则需要用到第二个衡量标准。

  付费率。

  网游玩的时候是不需要花钱,但是里面的增值服务却是一笔大头。

  你能忍受你玩的角色穿着粗制滥造的初始服饰,而其他玩家的衣服都格外精美华丽吗?

  你能忍受你辛辛苦苦培育起来的角色,  却连其他玩家一刀都扛不住吗?

  你能忍受下副本的时候,  你陪着团长站街半小时喊人,  等人齐了之后因为战力不够,被团长一脚踹掉吗?

  那就充钱吧!骚年!

  不充钱,你怎么会变得更强!

  不充钱,游戏里的妹妹们怎么会主动添加你的好友!

  网游的增值服务是一款网游的主要收入来源。

  付费率越高的网游,则自然代表被玩家的接受度越高。

  但是,仅仅依靠付费率就能完全给一款网游定生死吗?

  并不。

  一款网游它的付费率仅有10%,可充钱的玩家全都是成百上千,甚至数万的往里面砸钱。

  另一款网游他的付费率达到了50%,可玩家们全都是微氪党。

  前者的营收反而完爆后者。

  从这个层面看,付费率的高低似乎也很难直接评价一款网游。

  因此,在付费率之下,还有一个付费比值的分支。

  也就是所谓的,玩家平均消费。

  很多人都认为,各行各业都适用巴莱特定律(俗称二八定律:在任何一组东西中,  最重要的只占其中一小部分,  约20%,其余80%尽管是多数,  却是次要的)

  网游也亦然,有两成的付费玩家,八成的白嫖党,构成玩家的群体画像。

  不少玩家都会觉得,我作为月卡党也好,微氪党,首充党也罢,我是付费群体,我们这类玩家,占据了你们游戏公司的主要收益来源。

  比起尊重土豪的意愿,你们更应该按照我们的想法进行游戏改动。

  但是,在游戏公司眼里。

  真正的二八定律准则,要从2成的付费玩家里面抠。

  也就是,2成付费玩家里面的二成顶级玩家。

  占整体玩家的4%~7%,这部分玩家才是游戏公司的核心收益来源。

  这也是为什么,许多游戏公司明明天天被玩家吐槽,这里有问题,那里有BUG。

  却从来不付出实践,一个小BUG都能一拖再拖。

  因为在游戏公司眼中,只要不损伤到头部玩家的利益,其他毛病都可以无视。

  除了这些评判标准之外。

  还有另外一个同样不容忽视的关键——日活指数。

  所谓日活,简单来说就是每日内有多少真实玩家登陆了这款游戏。

  你的游戏,下载的人再多,氪金的人再多。

  但是日活指数却每天都在急剧下滑。

  有些氪金大佬玩着玩着忽然感觉索然无味,直接原地卸载的也比比皆是。

  这显然也不能被算作是合格网游。

  真正一款被大众认可的网游。

  要从下载量、付费率、付费比值、玩家日活等几个层面去综合判定。

  “想要满足这几点,就已经足够让国内的不少游戏公司忙的焦头烂额了。”凌天航盯着游戏后台不断上涨的数据,起身给自己泡了杯咖啡。

  拥有二十年从业经验的他,即便现在还保留着一个习惯。

  只要是自己领队研发出来的游戏,在上架当天他都会熬上一整个通宵,通关观看游戏的各项数据来做出一个判断。

  一晚上的时间并不多。

  但是通过各种比值,他能用自己丰富的经验判断出这款游戏日后的大致地位。

  轻抿一口飘着热气的咖啡,凌天航刷新了一下《失月之殇》的后台数据。

  账号注册总量:98421人

  下载量:54191次/h

  付费率:23.8%

  付费比值:0.97元/人

  付费峰值:60597元/人(玩家ID:血月狼)

  实时活跃:63494人

  ……

  “这才开服短短不到两个小时,居然就有玩家充了六万块钱?”凌天航略有吃惊。

  这数据已经破了他此前所有游戏的记录。

  看来游戏这行最近的破圈程度不小,整个游戏行业都跟着喝汤。

  光这点上,凌天航对楚君这个人是有敬佩的。

  但是他之前差点把自己的职位给抢了,这让凌天航很是不爽。

  “当然,光是一名氪金玩家还不能说明什么。”

  可能正好就撞上了一位格外喜欢这类型游戏的玩家,正好他又足够有钱。

  一挥手直接砸下几万块。

  这不稀奇。

  让凌天航真正感到满意的,是这款游戏的付费率,以及实时活跃度。

  23.8%的付费率,意味着每一百个玩家里,就有接近1/4的玩家会掏钱买单。

  而付费比值也达到了惊人0.97

  相当于平均下来,每人都氪了接近1块钱。

  这是什么概念?

  短短上架2小时,就赚了10万!

  虽然10万的营收只是流水,真正入公司手里的要大打折扣。

  但这只是游戏初期,等稳定下来之后。

  每日流水达到50万以上不是问题。

  即便是作为国内顶流的游戏厂商之一,单款网游月营收超过1500万都已经非常风光。

  毕竟,凤凰互娱手里的优秀网游可不止那么一两款。

  全部加起来,凤凰互娱每年可以创造近10亿的营收神话!

  网游最大的优势在于,一款质量优秀的网游作品,可以稳定吸金一两年。

  与前期发力,后继乏力的单机游戏相比。

  高下立判!

  一说到单机游戏,凌天航又想起了初次踏入网游这一行的君月工作室。

  马上在天穹game的手游新作榜上看了看。

  《失月之殇》同为联机手游,已经靠着综合数据直接杀上了新作榜单第一。

  而至于《节奏大师》么。

  一眼扫过。

  目前在第八名,甚至不如一些游戏小厂。

  “热搜都救不起来。”凌天航摇了摇头:“看来,君月工作室对网游的付费体系,以及吸引玩家消费的点在哪里,还是不太熟练啊。”

  “这就是贸然转型的弊端。”

  “老老实实做单机游戏不就行了么,非要踏足网游。”

  “音乐类游戏……听着新鲜,从目前的反馈来看,还是得不到市场认可。”

  一开始凌天航还把君月工作室当成对手来看待的。

  可现在看来,实在太高看他们了。

  凌天航没再把这件事放在心上。

  以目前《失月之殇》的各项综合数据来看,问鼎第一已经不用担心。

  甚至在自家公司研发的其他优质老牌游戏里面,仍旧可以碰一碰。

  心中松了一口气,人就来了困意。

  凌天航闭着眼睛朝后仰去,在椅子上小眯了一会。

  等到再睁眼的时候,天已经蒙蒙亮了。

  目光习惯性的朝着游戏排名上扫了一眼。

  顿时,凌天航愣住了。

  他瞪大了眼睛,凑近了屏幕。

  甚至带起了眼镜。

  再仔细瞅了瞅。

  天穹game新作排行榜。

  第一名:《节奏大师》

  第二名:《失月之殇》

  ……

  “这??”凌天航满脸难以置信。

  这怎么可能?

  他小憩了不过两三个小时,再一睁眼。

  窗外变天了,排行榜也变天了?

  急忙摸出手机,询问了一下天穹game的夜间值班人员。

  里面有个小主管是凌天航的大学同学,交情还不错,可以问到一些比较私密的详细数据。

  信息发过去,或许对方没第一时间看到,没那么快得到回复。

  坐不住的凌天航,又上网到处翻了翻。

  最终,在微博平台上看到了一条悄然攀爬的帖子。

  帖子是林雪心的粉丝运营官所发布的。

  内容他大致扫了一眼,是控诉林雪心这几年的恶行,以及详细分析了《节奏大师》这款游戏的优点。

  君月工作室与林雪心在此前有过节的事情,他倒是略有耳闻。

  “但这不是关键!”凌天航皱着眉头。

  此时才凌晨五六点,这帖子的热度也还没起来。

  就算吸引到了一批路人去下载节奏大师。

  可网游比的又不是下载量,而是综合数据!

  短短两三个小时,节奏大师怎么可能会从第八直接冲到第一去?

  “滴滴。”

  此时,老同学终于回复了。

  “老凌啊,你这次怕是遇到对手了。”那头打来电话,调侃道:“想不到堂堂凌总监,在凤凰这种级别的大厂做了二十年,却被一个毛头小子给踹了饭盆。”

  “行了别卖关子了,赶紧告诉我数据,回头请你吃饭。”凌天航没心情跟对方开玩笑。

  “发你了,老凌啊,你也别太失望。江山代有人才出嘛,这才是游戏行业本该有的发展方式。”老同学简单宽慰了几句后,挂断电话。

  不多时,《节奏大师》的各项数据被发送到了凌天航的微信上。

  打开看了看。

  他的眼睛瞬间瞪的浑圆。

  《节奏大师》

  账号注册总量:113745人

  下载量:12874/h

  付费率:56.8%

  付费比值:6.77元/人

  付费峰值:3188元/人(玩家ID:游戏之魂)

  实时活跃:83154人

  ……

  而与此同时的《失月之殇》各项数据为——

  账号注册总量:134567人

  下载量:3745/h

  付费率:21.1%

  付费比值:0.83元/人

  付费峰值:60597元/人(玩家ID:血月狼)

  实时活跃:12415人

  ……

  “他妈的!!56%的付费率????你他妈开挂?”凌天航甚至没忍住爆了一句粗口。

  听闻隔壁卧室睡觉的小女儿有些动静,他又急忙捂住了嘴巴,担心吵醒女儿。

  声音是压下去了。

  可眼里的震撼,却一点都没有减弱。

  除了注册总量,以及付费峰值这两项最无关紧要的数据之外。

  下载量,被完爆!

  付费率,被完爆!!

  付费比值,被完爆!!!

  这个点的实时活跃峰值居然还能达到八万人……

  就华夏14亿人口而言,哪怕小众的游戏行业,八万用户同时在线也并不稀奇。

  可这游戏特么的!!

  一共就只有11w的账号注册总量。

  这个点还能有八万人同时在线!

  不是,你们都特么不睡觉的吗?

  “真是见鬼了……”凌天航从业二十年都没见过这么恐怖的数据。

  这种数据拍他脸上,如果凌天航还一口咬定这游戏是个垃圾游戏,背后团队完全不懂网游运营规则的话。

  他也就不是凤凰互娱的游戏总监了。

  “这游戏一定有什么可取之处。”

  他决定下一个节奏大师玩一玩,仔细研究研究。

  不多时,游戏下载完毕。

  他跟着新手引导过了一遍游戏流程,眼前的震撼浓厚了些许。

  “这就是音乐类游戏么?……太有创意了……”

  “好一个音乐类游戏……简直把音乐与游戏融合到了极致!”

  “而且作为一款游戏,它有着非常直观的即时爽点反馈,让玩家继续体验的吸引力也很足!”

  “很难想像这游戏是同一个人,在连续开发出三款全新游戏类型之后,仅耗时半个月又一次带来的创新之作!”

  对于游戏的玩法与创意性,凌天航不得不服。

  “可就算是这样,也不至于让玩家在六点多钟不睡觉全都守着吧?”

  “不对劲,这游戏还藏了东西!”

  凌天航在退出游戏闯关的一瞬间。

  他终于知道这个游戏的神秘力量在哪里了。

  本来,为了维持玩家的活跃性,督促他们每天都上游戏。

  国内目前比较流行的一套运营手段是,每日签到发放小奖励。

  为了领这些小奖励,玩家的上号积极性会变高。

  可《节奏大师》这款游戏,在此基础上强化了这个奖励的规则!

  “七日累积签到奖励?”看着界面上弹出的提示,凌天航仿佛领悟了大道般,猛地直拍大腿。

  鬼鬼!!

  这创意我怎么以前没想到呢!

  别说自己了,整个国内似乎都从来没有哪家公司抛出过这么新颖的玩家黏度体系。

  同样是上线签到给奖励。

  每天签到给一次小奖励。

  与连续签到七天,每天给的奖励级别层层上升。

  哪种对玩家的吸引力大,一眼明了。

  而且,凌天航发现《节奏大师》内的签到奖励与活动刷新时间,设置在了早上六点。

  而此时六点刚过没几分钟。

  第二天的签到奖励是一首随机神秘歌曲。

  在这款游戏内,神秘歌曲需要氪金解锁,再要么就是做活动赠送。

  “怪不得这个点的日活还这么高……”凌天航越看越心惊。

  好家伙,君月工作室这哪里是第一次做网游啊……

  每一个运营体系拆解出来,对国内网游运营都是一种颠覆式的启发!

  “可是,玩家活性归活性,为什么这游戏的付费率这么高?”

  “56.8%的付费率,付费比值人均6.77元……从来没有哪个游戏能够达到这样的高度。”

  之前哪怕做的再好的网游,付费率也仅仅只有30%左右。

  白嫖党仍旧是一款网游的主旋律。

  想要他们充钱,简直比登天揽月还难。

  网上不少玩家都喜欢自称豹子头林冲。

  凌天航仔细在游戏内翻找了一圈,都没看到任何格外刺激消费的字眼。

  商城内最贵的角色,也不过仅仅只是200块钱左右。

  也就是说,一个土豪玩家把这个游戏氪穿,角色全拥有,神秘歌曲全解锁,皮肤全更换。

  都不会超过2000块钱。

  “这就真的见鬼了,这为什么会达到人均6.77元的消费的?”

  百思不得其解的凌天航,无奈之下选择了退出游戏。

  就在他点击退出的那一刹那!

  登时,屏幕前一道吸人眼球的弹屏呈现而出。

  【首次充值最低6元!即可赠送角色[喵美眉]!被动:满级属性复活、miss抵消-12、血量防御+45%!】

  一个穿着粉色系卡通服饰的可爱猫娘跃然屏上,嘴里喊着【六元首充,带我回家哟~】

  可爱的配音与细腻的画风,让凌天航有那么一刻连心跳都停止了。

  瞳孔地震!

  倒不是他对这猫娘有什么奇怪想法。

  而是六元首充这个概念推出的时候,对他的内心造成了万倍的暴击!

  如炸雷轰顶!

  六块钱??

  买一个游戏角色???

  你疯了吗?不赚钱了??

  网游这一行,低消一直都没有一个固定的数值。

  但是再低的游戏物品售卖,一般也都会保持在几十块钱的区间。

  因为平台的抽成,税收,以及宣发,运营,服务器等各种成本,层层压下来的话。

  一件增值服务的售价太低,根本是回不了本的。

  网游可不是做慈善,老板拨款后,整个项目组就如同一道机器开始运作。

  总监有Kpi(绩效指标考核)的压力,运营有销售压力,策划亦有创意与企划等各种压力。

  张口闭口都是营收营收,还是他妈的营收。

  六块钱能挣个屁?

  “窸窸……”就在此时,自己女儿的房间里又传来一阵动静。

  凌天航顿时终止了思绪。

  难道刚才自己的动静太大吵醒女儿了?

  今天她还要上学,觉没睡好的话对身体影响也不好。

  凌天航轻手轻脚推开女儿的房门。

  只看见乌黑一片的卧室内。

  女儿的被子鼓成了一个蒙古包。

  只留了一小道呼吸口,从其内能够隐隐看见有光亮散发出来。

  凌天航一把掀开被子。

  正好看见自己女儿跪趴在床上蜷缩着身子,手里还握着手机。

  父女两人对视一眼。

  凌天航看见自己女儿的手机上,赫然显示着。

  【您已充值六元!喵美眉已经解锁,快去试试吧~】

  房间内的气氛忽然安静了下来。

  “爸……我……我今天醒的早,不困……嘿嘿……”女儿小声笑道。

  “这游戏好玩吗?”凌天航板着脸。

  “啊啊……不,不好玩……我就随便玩玩……”女儿磕磕巴巴道。

  “不好玩你还充钱?”

  “……”

  面对女儿的哑口无言,凌天航心中却莫名伤感。

  女儿长大了……胳膊肘往外拐啊……

  是我失月之殇不配了。

  本来,女儿还有些局促。

  早起玩游戏被父亲当场抓获,父亲一向以严厉示人,让她心中多少有些慌张。

  不过,凌天航却开口道。

  “这游戏,是挺好玩的,我刚也玩了玩。偶尔这么几次,玩玩可以,但千万不能耽误学业与睡眠。”

  女儿难以置信的瞪大目光。

  难得从凌天航眼里看到一丝笑意,她嘴角的微笑也逐渐绽放,最终用力点点头。

  “爸爸最好了!!”

  凌天航退出女儿的房间,又低头看了看自己腰间的七匹狼。

  这也就是个丫头,但凡是个儿子,屁股都给他抽烂。

  话虽如此,凌天航此刻的表情却是复杂的,内心是久久无法平静的。

  平日里他对女儿的管教颇严,物质上尽量给予她最好的,有什么想要的只要在合理范围内,都可以给她买。

  但是零花钱方面克扣的比较死,担心她乱花钱。

  因此,女儿在花钱方面其实是很小气的,攒点零花钱舍不得用,能白嫖家里的就白嫖。

  玩自己研发出来的游戏,都从来没往里面冲过一分钱。

  却偏偏被这节奏大师破了戒。

  六块钱虽然不多,可如果没有这个首充活动。

  岂不是连6块钱都没办法从白嫖党手中获得?

  “这个家伙……”凌天航失神的盯着屏幕上的排名。

  虽然只上架了仅仅六个多小时。

  可他心中清楚,已经不用再看排名了。

  节奏大师已经无死角完爆了失月之殇。

  不单只是游戏创意方面。

  光是运营体系这一套。

  什么七天连续签到,六点刷新日常。

  退游戏的时候再来个震撼眼球的六元首充。

  每一样拿出来,都足以让凌天航五体投地。

  犹太人看了他这骗氪手法都得下跪求学。

  “我真傻,真的。”凌天航深感无力的坐在椅子上,望向窗外鱼肚白的天边,长叹一口气。

  “我单知道他是个做单机游戏起家的,却不知道他比我们做网游的还会骗氪……”

  “这家伙强的简直不像是这个世界的人……”


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