第176章 没开拍就赚钱
有五洲集团这个活生生的例子摆在眼前,不由得其他品牌商不心动。
其实还有更令人心动的部分,有心人注意的话就会发现,《暗战》播出后,五洲集团香江股价迄今为止已经上涨了超过两个巴仙。单凭这一点,五洲集团的收益就远远超出当初投入的广告费了。
这就是好的广告植入借助好的影视作品,所呈现出的惊人效果。
不过王奈杰心里清楚,品牌商也是不见兔子不撒鹰的人,现在他们还只是心动,不一定都会积极心动。因为你《暗战》广告植入做得好,未见得《白夜追凶》也能做好,对不对?
所以还得再添一把火。
“而在《白夜追凶》当中,我们也是认真对以往案例进行研究,做过深入分析,有所创新和突破的。比如说,刑警队长周巡,是剧中仅次于男主角的二号人物,而且和我扮演的男主角会有大量互动,基本形影不离。这个人物,按照剧本设计是粗中带细、豪勇又不乏温情的性格,非常讨喜,而且相当接地气。他有个小习惯,嘴巴馋、爱吃零食,看见吃的就要动,而且因为这个习惯,还能够在几个地方推动剧情,甚至因此沦为杀人嫌疑犯!为了不剧透,我就不说得那么具体了,各位都是专业人士,应该能想象得到,如果把小吃、零食类广告植入这样的剧情,不仅不会引起观众反感,甚至还很容易形成热点……”
“除了和剧情完美契合之外,我们还新设计了两种广告植入形式,小剧场和贴片广告,发到各位手中的方案,可以清楚看到适合的产品类型及方式。现在是泛娱乐时代,网剧最大的特点和优势,就是能利用弹幕实时和网友形成互动,强化观众的参与感。我们开创性的新植入广告方式,可以保证大家每一分钱都花的超值,观众不仅不会反感,而且印象绝对深刻,个个都是网红爆款!”
为了今天的招商拍卖,王奈杰可谓是绞尽了脑汁,把能想到前世最新潮的花式广告植入都用上了。
创新的植入方式,第一次出现绝对是效果最好的,次数多了就会沦为平庸。网剧一直不愠不火,但是观众群体和电视剧观众又有差异性,属于新拓展的领域,最易见效。品牌商代表都是在行业中浸淫多年的专业人士,自然明白这一点,再也坐不住了!
发到大家手中的清单,从品牌冠名、联合摄制合作,到贴片、小剧场、标示植入,全部都列举得清清楚楚,包括出现镜头数、标示数、字幕数以及参与宣传活动等其他权益,甚至连涉及到的剧情都做出了说明,还有示例广告词,可谓贴心到不能再贴心了!
策划案能够做到这种水平,祁安予这位前广告业界精英绝对功不可没,她特地找了一个团队,把王奈杰提出的idea一个一个细化、分工,付诸实现。
“广告软植入赞助:零食类!
起拍金额:350万!
权益回报:特设镜头1-2处,男二号周巡手持特写镜头1-3秒,台词出现1次;片尾字幕,特别鸣谢企业名称+LOGO+广告语;海报、媒体宣传等各类活动中以友情赞助名义参与商业宣传活动;片头片尾以协拍方式出现品牌领导名;受邀出席发布会等活动……”
“350万!”
“360万!”
“370!”
“375!”
“400!”
……
从男主角穿戴的围巾、风衣,到饮料零食汽车墨镜手机,乃至导航app搜索引擎,全剧共涉及了19个大类广告植入,最终谈妥49家广告赞助商,签约金额合计10350万!
“奸商!真尼玛奸商!没想到啊没想到,老王这个脑子是怎么长的?”白斯看着王奈杰的眼神,活像见了鬼。
广告植入早就不是新鲜事,国内电视剧广告收入几千万的也比比皆是,都市剧更是天然的广告植入沃土。然而《白夜追凶》可是一部网剧,而且这部戏到现在为止连机都没开,一个镜头没拍,居然就卖出了过亿广告费。
这就意味着,已经越过成本线,开始盈利了!
“我奸商?看样子你这个导演是不想当了?”王奈杰瞪他。
“没想到电视剧这么好赚,以后多拍点都市剧不就躺着赚了,咱们连钱都不用花!”
白斯赶紧转移话题。
“你想得美!同样的招数,第一次用才最有效果,多了就不新鲜了。”王奈杰是前世见多了,反正把想得到的招数都用上了。
过一两年,这些招数也就不稀奇了。
赞助商也不是傻子,如果不是《白夜追凶》热度高、投资高,他们也不可能上赶着来投广告。如果不是王奈杰拍的电影部部卖得好,他们也不会这么好说话。
要是《白夜追凶》点播率扑街,下部戏赞助商肯定更谨慎,不会轻易投钱。
说白了,还是要用成绩说话。
……
紧赶慢赶,总算是赶在春节前,把重要的准备工作全部完成了。
当然,这里说的是王奈杰认为比较重要的。真正要算起来,他的日程表可以满到爆炸。比如很多出价惊人的商演都没接;代言方面也已经是再三挑选,推掉了不少邀约;早就想做的第一张专辑,到现在连影都没有;甚至今年春晚的总导演,都发来了邀约,请他去唱《遇见》……
但是王奈杰实在太忙了,《白夜追凶》的导演不是他,可是很多筹备工作,依然要他拍板,毕竟白斯和大壮还不能真正独当一面,而像广告招商、特效这些,王奈杰脑子里有很多的想法,又舍不得浪费,所以才不敢彻底放手。
再加上自己还要为《白夜追凶》健身,做角色准备,完善《大话西游》的制作方案,实在是要做的事情太多了。
哪怕春晚是一个很好的宣传平台,权衡再三之后还是只能放弃。
事情是永远做不完的,只要王奈杰想,他还可以让自己的日程表挤得更满。
但是算了吧,重活一世,他不想那么沉重,变成一台纯粹工作机器。本来拍完《暗战》就说要休假,结果也没休几天。王妈妈已经不止一次打电话过来抱怨,说自己这个儿子算是白生了,一年到头见不着人影,电话也不知道主动打几个。
不参加今年的春晚也好,可以有时间好好陪陪家人,同时也让自己的节奏慢下来,走得更稳一点。
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