第九百三十七章 一把双刃剑

　　不但滚滚红尘要搞点映，九月，十月份的时候，菊豆也会在北美点映.

　　在好莱坞近半个世纪的历史上无数次证明，点映是电影宣发中的最重量级武器之一，特别是对于想要在奥斯卡奖项上所有作为的独立电影来说.

　　菊豆别看在内地来说投资不算少，而且也是有着商业上的考虑的.

　　但是，那样的投资放在好莱坞，甚至连很小投资的独立电影都比不上.

　　甚至于，这时候香港百分之九十九点九九的电影投资在好莱坞也都是很一般的独立电影的投资规模罢了.

　　所以，小投资的菊豆在北美上映，肯定不能和商业片比.

　　像什么圣诞档，暑期档想都别想.

　　这种电影适合上映的档期要么是在圣诞后的一二三月份，要么是在十月份，十一月份.

　　而菊豆又想参加明年的奥斯卡评选，那只能是在今年于北美上映了.

　　每届奥斯卡奖项提名名单都会在前一年的十二月或者当年的一月份左右公布.

　　对于菊豆来说，拿奖什么的是太过遥远的事情了.

　　获得提名才是切实的目标.

　　而为了获得提名，像菊豆这么一部华语片来说，必然要要在报名到提名名单公布期间保持一定的曝光度才行.

　　否则的话，学院的那些会员谁知道菊豆是什么.

　　从这点来看，菊豆要比滚滚红尘更加需要点映这种宣传.

　　如果运用得当，点映会起到极大的口碑和排片助推效果；如果不顾影片口碑盲目点映，结果恰恰相反，不仅过早暴露了自己的软肋，而且会加速影片的崩盘表现.

　　乔峰想为菊豆安排点映自然不是充满了迷之自信，而是对菊豆有足够的信心，确信它的质量配的上一个奥斯卡提名.

　　这不但是张国师巅峰时期的作品，而且女主角还是拿过奥斯卡最佳女主角小金人的巩利，同时还有米高梅这个好莱坞七大之一为推手，要是连个提名都不敢想，那就太看轻自己了.

　　当然，对于菊豆来说，乔峰肯定不会是只想为它弄一个提名这么简单的.

　　毕竟，当初可也是真金白银买了北美放映版权的.

　　所以，赚钱也是必须的.

　　乔峰的计划是，先在十月份左右在北美院线安排一定的点映.

　　到时候会给影评人、媒体及相关从业人员提供电影票，同时普通观众也可以通过购票提前观影.

　　就形式而言，点映类似于游戏或者软件之类的公测，这几乎是观众能够在正规渠道里“一睹芳容”的最快方式.

　　当然，对于影评人，媒体及相关从业人员，肯定会付出一定的车马费，好让这些人能为菊豆说些好话，吹捧一下.

　　对于普通观众当然是不能这样的，不过，一般会买票看一部类型不是功夫片的北美观众来说，肯定是对文艺片有特殊爱好的.

　　那菊豆肯定会得到一部分观众的好评.

　　点映会是一个持续两三个月的长久宣传，在买版面长时间的宣传造势，在有着大量持续的曝光和不错口碑的情况下另外还要对评选提名的学院会员的公关.

　　这种宣传会一直持续到提名名单公布.

　　一旦提名名单公布了，里边菊豆能获得最佳外语片提名，菊豆的名气自然会暴涨.

　　除了专业人士，对大部分观众来说，一部电影的表现，在口碑之外还取决于其登陆院线后“公映期”的表现，这其中，首日票房、首周末票房均是极具参考意义的“风向标”.

　　点映则是将这种“风向标“前置.

　　点映的口碑，上座率，票房成绩会放大电影的实际水平，唤起观众“想看”的欲望——最终转化为买单行为，拉动影片票房.

　　对于独立电影，文艺片来说，搞电影对片方，宣发公司来说也是好处多多.

　　对于片方来说，抛开参赛、卖片等原因，点映较公映而言更具备操作空间，片方可以据影片内容主动筛选和走向特定圈层观众.

　　这种“特定性”最大的优势就是可以通过精准受众检验影片质量，并随时校正上映档期.

　　如内容受到认可，则意味着口碑的支撑与扩散，这种扩散将更有利于调动市场情绪，以达到一炮打响助推票房的目的.

　　对于院线来说，点映无疑是最低成本同时最具参考性的市场试探，其场均人次、上座率、票房、观众口碑等均可以辅助院线排片策略的制定，或让院线充满信心，或让其态度更为谨慎，以此促进优胜劣汰，降低影院的经营风险.

　　当然在对片方和院线有好处的同时，点映对观众也有不小的好处.

　　对观众而言，观看点映场的无疑是媒体和专业影评人士之外最具发言权和发言欲望的群体，无论是粉丝群体还是类型片的忠实观众，都将通过院线，甚至是片方雇佣的调查公司的“打分”来表露其好恶，他们的评分也将影响观望者的态度.

　　结合片方、院线、观众三方视角，点映对优质作品来说可谓“一点万利”.

　　如果一部高质量的文艺片搞了点映，那么往往在公映期后才出现的票房黑马势必将“挪移”到点映期内就被市场发掘，在点映效应之下，公映期也许便是黑马们倍数增长的“秀场”.

　　当然，这是对于质量高的影片来说的.

　　对另一部分质量不高，甚至是烂的一塌糊涂的影片来说——点映即是崩盘的开始，口碑小范围的恶化将与电影“寿命”的缩短相辅相成，它们将面临市场更为凶狠的反噬.

　　也正是如此，哪怕电影往往会对票房产生相当大的促进，往往也只会是那些立志于参加电影奖项评选，又确实对电影质量很有信心的独立电影稳一点也的片方，发行公司才会搞电影点映.

　　否则，绝对都是会直接公映的.

　　因为都怕提前点映口碑会烂掉，那样的话想骗票房都不可能了.

　　谁让在电影市场上，观众都没有容忍烂片的肚量呢.

　　点映是把双刃剑，搞不好就会伤到自己.

　　这也是乔峰让滚滚红尘搞点映的一个原因，那就是为更加不确定的菊豆的点映积累经验呢.

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